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內容來自hexun新聞

土融建融台南龍崎土融建融中國制造之變

達芙妮電商之路受阻 三位高管集體下課提起達芙妮,我們都對這個中國鞋業的老牌子印象深刻,然而8月下旬以來,達芙妮集團卻陷入一場“裁員風波”,內部員工爆料稱,達芙妮在上海總部大刀闊斧地裁員近300員工,電商部門三大主管皆房貸二胎 中國信託房貸二胎利率貸款全省皆可處理不幸被裁。情況到底如何?記者今天也趕到瞭位於上海青浦的達芙妮集團總部。中午十一半記者來到達芙妮上海總部,大廳內2013年春季商品訂貨會的宣傳板放在醒目的位置,廠區的制鞋生產線上,冬季的新品生產也在如常進行,一切似乎並沒有被外界裁員消息所籠罩。而在傳聞裁員的重災區達芙妮電商部門,記者遇到在此工作一年多的員工周小姐,她告訴記者目前整個達芙妮的電商部門有30人左右,此前確實出現3位電商主管離職的事情,當記者問及是不是像此前被傳的電商部門可能會停止運營,這位員工顯得有些激動。達芙妮電商部門員工 周小姐告訴記者,你覺得可能嗎?現在那麼多品牌做電商,達芙妮作為一個知名企業的一個品牌的話,它會放棄做電商這一塊的那個東西嗎?幾經周折,記者采訪到達芙妮公司的新聞發言人黃英哲,她表示達芙妮確實出現裁員的現象,但是影響幅度隻占員工總數的0.7%,而且這是公司新一輪績效考核和組織架構調整的結果。達芙妮集團新聞發言人黃英哲告訴記者,這些年來我們在投入電商領域的時候,其實也付出瞭一些代價,幾位主管跟集團未來的一個戰略規劃不是那麼樣的一個契合,並不是如外界所傳言,是一個大規模裁員,整個電商部門運營現在是非常的正常,也不是如外傳,所謂的一個架空的一個情況。采訪中記者瞭解到,近幾年達芙妮開始進入電商領域,但是並不順利,達芙妮2012年半年報數據顯示,達芙妮品牌全國范圍內超過5000傢的實體門店去年營業額達85.7億港元,但電子商務方面的收益卻不到總營業額的5%。而除瞭曝出電商高管裁員的消息,此前達芙妮還深陷拒絕與合同到期加盟商續約的消息中,對此,黃英哲表示,達芙妮未來發展方向確實以自營渠道為主,現階段,達芙妮將不會再接受新的加盟申請。達芙妮集團新聞發言人黃英哲告訴記者,現在直營門店一個拓展方面仍然會是我們未來一個發展重點,電子商務業務的部分呢,未來我們這一塊還是繼續會采取一個比較審慎穩健的一個步伐去邁進傳統零售遭遇電商難題 想在網上賺錢沒那麼容易雖然達芙妮新聞發言人一再強調,此次裁員隻是該公司內部結構優化的結果,但是電商高管全部被裁,也讓市場對零售企業進軍電商的運作方式產生懷疑。傳統服鞋企業為何與電子商務如此格格不入呢?傳統制造業到底該如何轉型?業內人士認為零售品牌建立自有電商平臺最大的問題是缺乏流量,沒有流量就沒有銷量,也就沒有銷售額。為瞭帶來流量,做這類專業電商網站往往需要投入巨額市場費,包括數額巨大的廣告費。服裝鞋帽業內人士 易宗元告訴記者,像網址導航、包括像互聯網的廣告投放,所以目前來講呢很多電子商務公司它的一個月的市場營銷費用可能就是幾百萬甚至上千萬。一般來講目前國內的電子商務公司,一個新購買客戶的獲取成本是從30塊錢到300塊錢不等。牛利犇是國內幾個知名品牌服裝鞋帽企業的負責人,同時也是剛剛宣佈獲得3000萬美元B輪融資的聚尚網的董事長,他告訴記者,建立垂直型的電商平臺會面臨產品類別單一的問題,正是基於這個原因,他們的網站從最初的幾個自有品牌發展到現在與1000多個品牌商合作。業內人士表示目前還沒有一傢自有品牌的電商真正賺到錢的,而現在大多數消費者之所以選擇網絡還是因為價格低,不少電商平臺也因此打起瞭價格戰。而實體零售業發展電商並不僅僅建立平臺那麼簡單,對於物流配套、客服體系、營銷體系、發貨才能等都是一種挑戰,需要大量的成本投入,而國內目前並沒有什麼成功的案例。聚尚網董事長牛利犇告訴記者,它跟以前的加盟商及它的代理商,及它的百貨公司之間的一個沖突,那麼到底你是賣什麼樣的價錢?如果是產品價格偏低的話呢,毫無疑問商傢的利潤相對來講很少,投入跟產出形成不瞭一個正向的話,毫無疑問很多公司都會選擇放棄,或者是被市場淘汰掉。上海:2個月換8個門面 鞋類品牌遭遇洗牌就在傳統鞋業達芙妮遭遇電商發展困局的時候,全球鞋業巨頭耐克、阿迪達斯等也相繼宣佈關閉在華自有工廠,這些無不折射出中國制鞋業眼下面臨的處境:一方面是原材料、勞動力成本急速攀升,“中國制造”優勢不再,另一方面出口訂單急劇減少,國際貿易糾紛不斷。中國制鞋業已經走到瞭一個關鍵的十字路口。 國內制鞋業到底該如何面對這些困境?繼續來看記者的調查。在上海浦東陸傢嘴(600663,股吧)正大廣場二樓的鞋類專區,記者見到這裡顯得有點冷清,顧客寥寥無幾,即使是一些剛剛上市的新品也打出優惠促銷的廣告,這傢鞋子專櫃的營業員陳小姐告訴記者,她在這傢商場賣鞋1年多時間,見證瞭許多鞋子品牌的關張。鞋店營業員告訴記者,像達芙妮啊 奧康啊 然後ES 富貴鳥 還有等等之類的這種品牌 也有好幾傢 7 8傢吧 8 9傢 基本上市前2個月撤的嘛潘智威是國內一傢鞋企的總裁,談到部分品牌撤出,他認為基本是被迫的,現在商場采取的是免租金從營業額中扣點的形式,如果商傢沒有達到商場的預期,就會被商場請出,吸納新的品牌進入。潘智威坦言,年初各傢鞋企定的預期都比較高,結果消費額並不如人意,而沒有達到預期目標的直接結果就是,存,現在許多鞋企都面臨高庫存。西村名物品牌創始人 潘智威告訴記者,要把庫存降低到正常的水準,可能一個比較好的方式是價格戰,把存貨打下來。所以我們今年看到,比較早的時候,就有一波接一波的價格戰。但你的銷售量無法升的話,一定是利潤的下降。記者瞭解到,目前國內的制鞋企業的運作模式有三種,一種是純加工的企業,一種是品牌運作,還有一種是兩者結合既有工廠又有品牌的,其中受影響最大的就是沒有自己品牌的純加工企業,這些企業由於沒有自己的品牌跟渠道,隻是單純的接收訂單,當市場需求下降的時候,很難去調整。西村名物品牌創始人 潘智威告訴記者,未來可能會面臨一個大的洗牌,無論是對生產型企業,還是市場型企業,都會面臨這樣的過程。珠三角這個地方影響比較大,我們經常會聽到這傢公司倒閉,那傢工廠做不下去瞭,這樣的很多。東莞制鞋業:出口下滑一半 利潤薄如刀片我們前面的報道已經提到過,純代工的制鞋企業是此輪市場洗牌中,最弱勢的。廣東的東莞是世界著名的鞋業基地,在這裡就有數千傢這樣的外貿代工企業,08年金融危機讓這個鞋業基地經受企業關停,搬遷的沖擊,那麼面對眼下的制造困局,他們又是什麼境況,來看企業在鞋城東莞進行的調查。唐建忠是東莞一傢鞋企的老板,最近他正忙著推出自主品牌的女鞋,而他原來主營的海外定單下滑嚴重。東莞某鞋業公司總經理 唐建忠告訴記者,(外單)下滑瞭三分之一 跟去年同期相比 外貿市場越來越難做 除瞭訂單少 價格、人工、原材料上漲王文達是東莞一傢商業地產的副總,為瞭開辦鞋業商城項目,他對東莞鞋業做瞭近一年的調研。東莞某商業運營管理公司副總經理 王文達告訴記者,去年外貿總額的基礎上 在今年同期應該下幅50%以上。我的數字不是特別精確,50%是肯定有的,主要是工廠的外遷,內地制造業成本越來越高,主要體現在幾塊。記者在東莞一些鞋廠看到,很多工廠的部分生產線處於空閑狀態。中山大學港澳珠江三角洲研究中心林江告訴記者,鞋企應該是一個重災區,重災區有幾個意思,第一它的數量特別大,因為東莞有很多臺資、港資廠 ,甚至民營中小企業都是做鞋,或者為做鞋的提供配套,做鞋的面料等配套廠房,加起來的數量跟電子行業差得不遠。不僅外單下滑嚴重,而且受成本上升壓力影響,代工的利潤也薄如刀片。東莞某鞋業公司總經理唐建忠告訴記者,利潤單價沒有降,但是人工漲瞭,所以利潤少瞭,隻能維持生產瞭。中山大學港澳珠江三角洲研究中心 林江告訴記者,毛利率10% 如果扣除成本的話 我認識的很多朋友在東莞的鞋廠裡面 他能有2-3%的凈利率 已經很不錯瞭 可能零 甚至還要虧本 。制造業應以創新方式參與國際競爭應該說,中國制造業面臨的困局已經不止一日瞭,現在的關鍵是如何找到破解的辦法。在前不久財經頻道舉辦的第二屆中國海外投資年會上,與會嘉賓也對制造業如何擺脫困境,“走出去”參與國際競爭進行瞭闡述,我們來聽一下專傢的看法。國傢發改委副主任 張曉強告訴記者,比如國際一些優質企業因為市場萎縮,出現經營寬大,希望引入新的戰略合作夥伴,一些陷入債務危機的國傢為償債,不得不出售政府持股企業,或者企業的部分股份,許多國傢對包括中國企業在內的投資持更為開放和歡迎的態度。工信部副部長 蘇波告訴記者,(要)積極搭建促進企業“走出去”的公共服務平臺,幫助企業分析國際市場環境、投資機會和可能存在的市場風險,大力培育發展專業化的中介服務機構,為工業企業“走出去”提供法律、財會、評估、知識產權等專業化的服務。全國政協常委、外事委員會主任 趙啟正告訴記者,“走出去”可以促進國內經濟發展,部分緩解國內資源不足、市場飽和等矛盾。專傢們表示,國內企業除瞭抓住機會走出去,在傳統的投資方式之外,還要嘗試海外並購、股權置換、品牌推廣等通行的國際投資方式,提高國際化經營水平。香港中國商會主席 經緯集團主席 陳經緯告訴記者,全球經濟復蘇步履維艱,這一切正改變著原有的全球經濟格局,在此背景下,中國經濟要穩中求進,必須繼續堅定不移地實施“走出去”和引進來相結合的發展戰略。中國企業聯合會、中國企業傢協會會長 王忠禹告訴記者,這就要求廣大企業要認真把握國際市場變化的新趨勢,及時有效的調整自身發展戰略,更加註重提高自身的核心能力。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-30/145319635.html
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鄭竹俐

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